自2015年前后开始，“新能源时代”一词便频繁地出现在汽车行业的宣传之中，但真正令这一理念从“口头”变为“现实”，应该从去年算起。随着新能源产品的行业渗透率不断提升，国内车市诞生出不少家喻户晓的新能源车型，特别是五菱宏光MINI EV、比亚迪秦PLUS等产品，在销量层面丝毫不逊色于燃油车型的表现。

不可否认，宏光MINI EV的诞生，不仅培养了消费者对于纯电车型的使用习惯，还顺势带火了曾经不被看好的“微型纯电动车”市场。紧随其后，诸如奇瑞QQ冰淇淋、东风风光MINI EV等产品，均不约而同地扑向这块“蛋糕”，3万-5万元的价格区间、100-200km的续航表现，似乎已经成为当下的“销量密码”。

 

那么，微型纯电动车市场的“后来者们”表现如何呢？就拿奇瑞QQ冰淇淋来看，自去年12月底上市以来，其1-3月份的销量表现分别为9984辆、6442辆、11687辆；同期宏光MINI EV的月销量分别为26682辆、26116辆、41980辆。销量在上市三个月后才首次破万的成绩，对于一款全新车型而言，确实难能可贵；但对于此前被寄予厚望的QQ冰淇淋来说，无疑低于市场预期。

 

QQ冰淇淋为何卖不过宏光MINI EV呢？单从产品力的角度来看，QQ冰淇淋无论是从动力性能、续航表现，还是造型风格、配置实力层面来看，毫不逊色于宏光MINI EV，尤其在尺寸数据上，甚至还略胜后者一筹。如果非要强调二者的实力差距，品牌认知度和价格或许是最明显的区别。

 

作为国内微型纯电动车的“鼻祖”，宏光MINI EV开辟的不仅是一个全新的细分市场，更是在油价居高不下、纯电动产品入手门槛较高的情况下，提供一种全新的出行、生活体验。相较而言，身为后来者的QQ冰淇淋，即便产品力再出色，也很难逃脱前者的“明星光环”，况且二者实力差距不大，宏光MINI EV更难脱颖而出。

 

从价格层面来看，QQ冰淇淋上市之初，售价范围宏光MINI EV相近，均为2.99万元起售；但经历过3月份的“涨价风波”后，其取消了入门版的“布丁”，带来增加空调配置后的“奶昔”，最新起售价升至3.99万元。同时，中、高配车型在经历两次涨价后，终端售价均有着6000元的上调。

 

​正如笔者在QQ冰淇淋上市之前所预测的那样：在产品力相近的情况下，QQ冰淇淋若想与宏光MINI EV并驾齐驱，需要在价格或购车政策方面给予一定优惠。当然，面对微型纯电动车本就不多的制造成本，以及日益上涨的原材料价格，相信QQ冰淇淋如此定价已经是“尽力”了。

结语：纵观如今的微型纯电动车市场，客观来讲，QQ冰淇淋是为数不多的从认识度、产品实力等层面与宏光MINI EV相抗衡的产品，但二者上个月销量相差3万台的事实，也证明了宏光MINI EV市场地位的固若金汤。QQ冰淇淋在微型纯电市场站稳脚跟不难，但想要成为销量支柱，显然并不容易。

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