随着一首《Colorful Days》,我的思绪被拉回到了15年前，也就是2003年。

2003年，是很多中国人记忆深刻的一年。这一年，一场突如其来的疫病向中国袭来，使全民族都陷入了一场前所未有的生命保卫战；这一年，香港巨星国荣“哥哥”跳楼自杀，数以千计的影迷悲痛欲绝、长歌当哭；这一年，第一颗载人飞船神舟五号成功发射，杨利伟成为我国飞天第一人。同时，这一年，也是中国汽车工业创业五十周年。

50年，在中国的历史长河中只是短暂一簇，然而中国的汽车工业与发展历程，在经历了半个世纪的努力，却发生了翻天覆地的变化。从“只有卡车没有轿车”、“只有公车没有私家车”、“只有计划没有市场”，最终形成了一个生产能力不断增长、汽车种类不断齐全的汽车工业体系。回顾中国汽车工业50年来经过的里程，每一处都成为了现在中国巨变的一个坐标与缩影。

歌声在耳边继续萦绕。在这一年里，全国汽车产销双双突破425万辆，成为全球汽车生产第四大国。但这一年中国汽车工业也处于调整型时期，处于结构性变化、所有制变化和地域性变化的过渡时期。不少汽车厂商由于高估了市场消费的能力，纷纷扩大产能，使新上市的车型无法保持热卖，也使旧款车型严重积压，一时间危机四起。

但危机往往也蕴藏着机遇，尤其是在当时中国汽车工业刚刚开始蓬勃发展的年代。这一年，一个新的品牌勇敢的闯入中国市场，与中国一汽集团正式合作，开启了全新的市场征程。

歌声结束，我的目光再次回到2018年9月25日晚上位于国家奥林匹克体育中心的，“感恩15载，驭梦前行”一汽丰田15周年感恩之夜的活动现场，也让我重新审视这个在中国市场纵横了15年，并取得优越成绩的汽车品牌 —— 一汽丰田。

展望过去，一汽丰田品质服务赢市场

《Colorful Days》，是一汽丰田第一款车上市时的广告主题曲，也是一汽丰田的第一支广告曲。2003年，一汽丰田汽车销售有限公司在京成立，凭借着优质的产品和不断贴近客户的服务理念，开启了日系合资汽车品牌在华的崭新时代与全新篇章，深受中国用户的喜爱。

回顾过去十五年的风雨历程，一汽丰田始终以用户体验为核心，坚持“为用户造好车”的理念，用优异的品质来超越用户的期待，赢得了近700万车主的支持与信任。对于很多用户来说，他们得到的不仅仅是一台车，更多的是丰富了原有的生活方式、拓展了人生的高度和宽度。

相信不少人都对VIOS威驰有一种特殊的情感，因为它正是一汽丰田的第一款车型。正如第一代威驰的车主所说：这么多年过去，期间我换过好几台车，但始终没有将威驰换掉或者卖掉，偶尔我还会开它。15年了，它也没有出过什么大的毛病，给了我足够的安心和放心。是它见证了我的青春我的事业，而我见证了一汽丰田的成长、辉煌。

不仅仅是威驰，历经15年的发展，一汽丰田的轿车阵营已经有威驰、卡罗拉、锐志等，SUV阵营也拥有普拉多、荣放、奕泽等。特别是卡罗拉，作为一汽丰田具有战略意义的车型，截至今年年初，国内销量已经突破300万，到现在依然有着平均每月3万台的好成绩。由此可见，一汽丰田深耕中国市场15年来，早已成为国人心中品质保障的代名词。

自2003年成立伊始，一汽丰田便专注于打造“诚信服务”的品牌，秉承“专业对车。诚以待人”的服务理念，从对车到对人，展开双重关注，不断将服务水平推向新的高度。同样，“以客户为第一”，也是一汽丰田服务车主的准则。正是这样的诚信服务，才能创造行业的标杆，获得市场的认可，并且由680万丰田用户共同见证着。

致真至极，一汽丰田开启品牌新篇章

2018年，是一汽丰田成立的15周年，同时也是一汽丰田全新的开始。今年是一汽丰田TNGA架构实施的元年，也是开启其“二次创业”的起步之年，还是一起丰田迈入全新的营销3.0时代的起点。对此，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生在活动现场发布了一个全新的品牌口号——“致真 至极”。

“真”和“极”是这一品牌口号的核心关键词，这是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。面向未来，一汽丰田将更加聚焦产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递品牌价值观和诉求，并且实践四大战略对“致真 至极”进行诠释。

制造升级战略：TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车，可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化。

新能源化战略：一汽丰田将为中国用户带来更多高品质新能源车型，为用户提供更多绿色出行方式。

智能网联战略：一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务。

营销升级战略：一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。

新品不断，一汽丰田正式进入TNGA新时代

15年来，一汽丰田从第一款威驰、到国民家轿卡罗拉、再到越野神器普拉多，中高级轿车代表—皇冠，以及全新丰巢理念SUV奕泽，都深受市场的欢迎，也是一汽丰田为用户带来真诚服务的诚意产品。对于未来，田青久总经理表示，“面向未来，一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求。”

对此，一汽丰田正式宣布导入新旗舰AVALON，这款车曾经作为进口车进入中国，凭借优秀的品质和先进的配置而赢得了良好的口碑，如果真正实现国产，那无疑是一汽丰田带给中国消费者的一个大礼。与此同时，一汽丰田在未来的制造品质方面，会将TNGA丰巢概念全面落地，并将QDR产品全新升级。在新能源方面，一汽丰田将于2019年导入卡罗拉PHEV车型，2020年导入奕泽EV车型，2025年全部车型配备电动化。智能互联方面，2020年新车60％将标配车联网，2025年车联网累计保有320万辆。

结语：一汽丰田凭借优质产品和引领时代的品质服务，走进了中国的千家万户。以成立15周年为契机，一汽丰田对关注和支持一汽丰田的车主及朋友们表示感谢，并将常怀感恩之心，努力为用户带来幸福生活体验。未来，一汽丰田将践行全新品牌口号“致真 至极”，以全新的产品和升级的品质服务，为用户带来全新出行方式与品质服务体验，迈向汽车营销3.0时代。

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