如果说当年长城汽车董事长魏建军创立WEY品牌，赌上的是自己的姓氏。那么，BEIJING新品牌的成立，北汽集团董事长徐和谊则赌上了首都的荣光。

为此，徐和谊破天荒的穿了一件中国传统服饰唐装，这在其出席过的媒体活动中尚属首次。更值得一提的是，活动举办场地还选择在了中华世纪坛，一个见证新中国数次重大事件的地方。种种细节都预示着，这个新品牌要打造成“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”，成为北京市的“金字招牌”和首都移动新地标。

 

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和处处营造出的中式风格所相悖的，是新品牌的LOGO，北京的英文名字BEIJING。

不过，仔细观看的话，新LOGO并非完全的英文BEIJING，而是“B”字母不封口、G字母不甩尾。当特邀嘉宾水均益把这个疑问抛向徐和谊时，他不假思索的回答，“BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。”

 

的确，仅就新LOGO呈现给业界的第一观感而言，不少汽车皆给出了“清新范儿十足”、“年轻活力”、“更加国际化”这样的点评。而从今日头条、微博等新媒体平台的舆论反馈来看，新LOGO明显更得到90/95后的青睐，是他们喜欢的那种感觉。

事实上，用徐和谊的话来讲，BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军。

比如说中文的“北京”品牌用在了传统的越野车系列身上，代表刚强、坚毅、突破的民族精神，而‘BEIJING’则表达了北汽面向世界、与时俱进，以技术和实力，引领世界的愿景。

也就是说，经历了自主乘用车和新能源汽车两大板块的发展和沉淀，在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。

当然，除了深度拥抱年轻人之外，以北京之名，BEIJING品牌还向全球喊出“从BEIJING 到世界 向未来”的豪迈口号。也就是说，BEIJING品牌不仅要让全世界看到中国汽车品牌硬核，还要输出更具中国文化内涵的价值观与哲学观。

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当然，徐和谊说出上述战略布局以及宏伟空号，并非只是过过嘴瘾，给北汽精神激励，而是建立在扎实的研发、智造实力基础上。

这不，10月15日挽的战略发布会上，就带来了两款重磅车型，分别是BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate。

 

先来看定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7，其搭载了达尔文技术全面进化的最新成果，定位于纯电动公务车、商用车市场，补贴后售价15.99-17.59万元。凭借大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作这五大产品优势，由EU7组成的EU系列成为9月份新能源销量榜的第一名。

 

在北汽集团设计总监Lowie看来，EU7是一款拥有承前启后重要意义的车型，我们除了继承北汽深厚的电动技术基因，也在设计上做了很多创新。并且作为BEIJING品牌的第一款车型，其更将作为标杆，开启BEIJING品牌的无畏征程。

与此同时，首次亮相的Illuminate概念车也吸睛无数。直观来看，其不仅代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，更代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。

而之于外界更为关注的BEIJING 品牌的平台规划。北汽新能源副总经理于立国表示，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

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相较于EU7和Illuminate概念车的星光闪耀，BEIJING品牌如何处理以往品牌之间的关系，渠道和营销如何开展，也成为业界关注的另一焦点。

首秀的北汽集团营销业务委员会主任李一秀给出了答案。BEIJING品牌将打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，站在90/95后的角度上做营销和渠道服务，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

 

也就是说，BEIJING品牌的渠道模式将得到极大的创新，直观来看，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站，这将更加符合新四化形势下的发展趋势。

此外，在商业模式创新层面，BEIJING品牌将采用“跨界式”开放合作，通过在新零售层面与苏宁、京东和国网等合作，以及将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

 

【结语】好的开端，等于成功了一半。建立在品牌，产品力等诸多优势基础上，BEIJING品牌的到来，显示着北汽自主将开启新的传奇篇章。而纵观其展现出来的品牌战略、新品实力以及渠道创新等各个层面，更加让我们对BEIJING品牌的未来充满期待。

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