毋庸置疑，2018俄罗斯世界杯是今夏最热的话题，对于各大车企来讲，自然是不能错过这样一个大的热点。于是乎，仿佛一夜之间，各路品牌纷纷把橄榄枝伸向世界杯，各种与之相结合的年轻化营销层出不穷，这年头，这年头，好像谁家不贴世界别标签都不好意思向消费者展示自己的产品了。

不过，细数各大汽车品牌，唯独哈弗SUV将世界杯元素体现的淋漓尽致。要知道，哈弗世界杯嘉年华已经进行了一个月时间，通过抖音网红直播、足球宝贝热舞、酷炫魔术互动等一系列年轻化互动项目的开展，让消费者在尽享世界杯狂欢的同时，体验到哈弗品牌不一样的年轻活力。

7月15日，随着世界杯决赛夜的到来，哈弗足球嘉年华活动也走进尾声。汽车情报新媒体有幸亲临中原万达现场，感受到了哈弗足球嘉年华的独特魅力。38℃高温下不少消费者挤成一片，足见哈弗SUV的热度。

 

率先抢占核心商圈， 推动产品及品牌广为传播

对于广大车企来讲，营销想要做出不同，是一件很难的事情。

比如说：有的品牌大把烧钱却并不能引起消费者的关注，有的出巨资请明星代言却让消费者觉得心若鸿沟，有的车企动辄就降价促销却少人埋单，还有的营销方式让人会简直觉得LOW到爆……

归根结底，这些营销都体现出一个特点，那就是不接地气，没有和广大消费者打成一片，才始终摸不清里面的门道。对于哈弗来讲，其似乎站的更高，看得更远。早在世界杯开幕当天，就同时在全国24个省市72座万达广场开启活动，率先抢占核心商圈，全面布局线下与消费者互动的网络，真正走进消费者的生活中。

 

毋庸置疑，万达商圈本来就是各地城市最热闹的地方，人流量更是可圈可点。再加上根据时下节假日举办父亲节主题、端午节主题、亲子涂鸦等亲子活动，成功激发了消费者参与热情。毋庸置疑，这种营销十分的接地气。

 

与此同时，根绝车市年轻化的特点，各类游戏互动、高科技体验活动也都派上了用场。其中，在客流量较大的周末，哈弗策划了一系列贴合世界杯主题的互动活动，包括足球宝贝秀场、世界杯赛事竞猜、足球竞技游戏等，让消费者尽享世界杯狂欢。

营销持续年轻化，哈弗SUV让活力更进一步

众所周知，在汽车市场，越来越多的车企已经或者正在围绕“年轻”二字大做文章，迎合当今社会的主流消费趋势。

无独有偶，在这股年轻化大潮中，哈弗也用自身的行动诠释了“如何抓住年轻人的内心”。其不仅能对用户需求和偏好做出准确分析，又能接地气地开展一些品牌推广活动，让目标客户近距离了解哈弗品牌及产品，进而为SUV领导者的好口碑打下基础。

 

事实上，从这次足球嘉年华活动的举办便可以看出，其越来越注重与年轻人的共鸣。什么抖音网红现场直播、网红熊搞笑尬舞、车顶芭蕾舞、足球宝贝热舞、模特亮眼走秀、酷炫的魔术互动、网络歌手驻唱、调酒师花式调酒等，层出不穷的互动活动紧抓年轻人眼球。

 

与此同时，贴合世界杯主题，哈弗足球嘉年华还举办了足球电子竞技赛、桌上足球对抗赛、哈弗足球运动会、射门竞技有礼等足球元素主题比赛，以及世界杯配音大赛、巨型足球涂鸦等互动活动，吸引了众多年轻群体的参与，为品牌的好口碑增光添彩。

产品全面年轻化，哈弗让青春来得更猛一些

说一千道一万，离开产品谈年轻化，是比耍流氓还耍流氓，是不用脑耍流氓。所谓产品年轻化，就是要重新思考自己的产品是否还符合年轻顾客的需求。如果不是，那就要研发新的产品。

而对于哈弗来说，之前的营销都非常年轻化，并且推出的产品都全面的年轻，无论是外观、内饰、配置还是动力等各个环节，都给人带来了耳目一新的变化。在此次活动中，哈弗将全新哈弗H6及新上市的H4进行了全方位静态展示，让消费者近距离体验到哈弗家族全新设计理念、高品质内饰风格以及科技化配置。

汽车情报新媒体在活动现场了解到，产品安全性能是哈弗SUV始终坚持的第一准则。哈弗打造中国品牌第一个世界级工厂，全面保障产品安全性能，杜绝不良产品，从根本上保障客户安全。

 

除此之外，哈弗在技术上的投入在诸多中国品牌甚至合资品牌中都是数一数二的。据悉，哈弗在产品技术研发上的投入一直“有增无减”，从单一品类单一车型的研发费用来看，哈弗始终位居行业前列。总投资50亿元的哈弗技术中心是国内规模最大、国际一流的整车研发技术中心，总投资10亿元的哈弗试验场占地114万平方米，是首个由中国民族品牌车企兴建的综合性试验场。

【结语】多年来，哈弗一直在积极探索营销创新模式，通过体育营销、青春营销、体验营销等多样化的营销方式和手段，实现与年轻消费者的共鸣。可以预见的是，在未来哈弗必将创造出更为强大的产品力，给广大消费者带来更优质的产品，接下来其又将会带来怎样的惊喜，敬请拭目以待吧！

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