众所周知，年初的疫情“黑天鹅”对各行各业都造成不小影响，就拿汽车行业而言，原定于四月举行的第十六届北京车展，便因此不得不延期。如今，北京车展举办时间由“春种”时节变为“秋收”时节，而各大车企在经历了真正的“车市寒冬”、直面了残酷的销量数据后，对于自身的产品、技术、定位有了更为深刻的认识。

就拿林肯品牌而言，2020年绝对会成为它在中国车市历程中，值得载入史册的一年。今年，随着国产冒险家、国产飞行家的先后上市，林肯品牌正式迎来了“国产元年”；更可贵的是，即使是在疫情的影响下，这两款车型的销量仍能节节攀升，令林肯品牌在中国豪华车市场拥有更多的话语权。

正因如此，在本届北京车展中，林肯不仅携全家族阵容集体亮相，更推出了全新林肯冒险家黑骑士限量版、林肯航海家2.0T潜航版，并发布了“豪华 自有其道”的品牌主张，强大的气场吸引不少观众驻足。虽说国内豪华品牌不少，但林肯对于“豪华”的定义颇有些与众不同。

专属定制，满足不同需求

作为林肯首款国产车型，林肯冒险家自3月上市起便受到诸多关注，不仅树立起“入门即豪华”的产品形象，更拥有着时尚、智能等诸多标签，即使“生不逢时”，累计销量也已达到1.7万辆。相较而言，林肯冒险家黑骑士限量版，则是其为了满足车主个性化需求的另一大胆尝试。

直观来看， 黑骑士限量版在延续冒险家整体造型的同时，采用了“瀚金黑”的车身涂装，给人一种神秘且深邃的感觉；再加上19英寸熏黑轮毂、黑化的尾灯造型，看起来气场十足。此外，内饰方面，整车同样采用了全黑色调的设计，真皮材质的方向盘、座椅，营造出较强的档次感，而金属拉丝面板、红色缝线，令科技感、运动感也得到较好的表达。

可见，黑骑士限量版由内而外的“全身黑化”，更加贴合追求独特、不甘平庸的年轻车主喜好，而限量发售500台的名额，更是为其赋予了独特的品牌价值。当然，新车的厂商指导价为28.58万元，成为两驱版本中价格最高的车型，年轻人是否会为了“独特”买账，我们不妨拭目以待。

除了冒险家黑骑士限量版以外，林肯航海家2.0T潜航版同样借此机会引入国内市场。事实上，林肯航海家定位于中型SUV，早已在国内上市，而本次推出的2.0T潜航版，则是提供了一些专属配置，比如说大面积全景天窗、专属智能车载冷暖箱、配备发光轮毂盖的18英寸轮毂以及专属头枕等配置，至于需不需要，自然是因人而异了。

注重品位，豪华自有其道

诚然，从产品阵容上来说，林肯品牌已经实现了全面更新，以冒险家、航海家、飞行家、领航员为代表的SUV家族阵容，在为车主提供不同选择之余，更夯实了自己的车市地位。不过，完善产品阵容只是第一步，林肯品牌所坚持的“豪华 自有其道”从产品理念到品牌主张的变化，才是在本次北京车展上，林肯品牌最想表达的内容。

相信大家也都看到了，无论是冒险家还是飞行家，林肯品牌始终坚持着独具匠心的产品设计、一视同仁的动力总成、丰富高端的智能配置，而这些产品亮点，往往是同级豪华车型所不具备的。林肯品牌用实际行动定义什么是“豪华”，即使抛开车标不看，整车颜值、动力反馈、配置实力，依旧能令你感受到由内而外的豪华。

如今，林肯品牌将“豪华 自有其道”树立为品牌主张，则是想要将与时俱进、大气从容的品牌调性传递给更多的消费者。通过对产品的不断打磨，车主在购车时能感受到“以礼相待”，用车时能感受到“满满的仪式感”，这种自信、优雅的生活态度，也将成为林肯车主的共同特征，也是林肯品牌的核心DNA。

可见，林肯品牌的品牌附加值，不仅仅来源于百年历史所积淀的影响力，更来自于产品的打磨、高端的定位，这些优势均奠定了林肯品牌未来的发展高度。林肯品牌证明了，只有坚持了自己心中的“豪华”，才能够成为真正的豪华品牌。

结语：毫无疑问，在经过疫情的考验后，越来越多的车企意识到中国市场的重要性，特别是对于豪华品牌而言，更视其为一块“肥肉”。但是，在追求销量的过程中，能否保证产品素质、品牌高度一如既往，仍然是检验一个品牌是不是“真豪华”的标准。就林肯品牌而言，它显然便在坚守着品牌本色，至于能否受到国人青睐，不妨让销量来投票吧。

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