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岚图蔚来争相“宠粉”,用户共创成车企第二战场?

字号+ 作者:auto-qbz 来源:未知 2021-11-26 17:41 点击: 我要评论( )

一、央企不一样 与用户共创 邀请用户抢先品鉴第二款新车 用户占比40%以上 11月17日,岚图汽车举办了一场致梦想 岚图汽车MPV品鉴之夜,正式对外亮相岚图汽车的第二款车型岚图梦想家。有别于传统车企举办新车发布会,岚图将最新车型的首次亮相优先面向用户开放

一、央企不一样 与用户共创

邀请用户抢先品鉴第二款新车 用户占比40%以上

11月17日,岚图汽车举办了一场“致梦想 岚图汽车MPV品鉴之夜”,正式对外亮相岚图汽车的第二款车型岚图梦想家。有别于传统车企举办新车发布会,岚图将最新车型的首次亮相优先面向用户开放,全国各地赶来的用户、粉丝和少部分媒体成为首批参观者,其中用户占比更是达到40%以上(包括岚图的“兼职代言人”刘洪涛、武汉的第二位车主董昕等用户,以及来自出行领域的汽车租赁协会、联友出行、郑州达喀尔、龙腾知行等)。活动还特别安排了用户共创体验环节,东风汽车集团有限公司副总经理尤峥、岚图汽车党委副书记秦捷、岚图汽车CEO卢放、岚图汽车CBO雷新从管理者转变为体验官,携研发团队、运营团队核心成员分组带领用户、媒体看车,并做交流沟通。从现场沟通会的形式足以看出这家用户企业的诚意,东风集团与岚图的高层领导没有设置专席,而是与用户们围坐一桌,虚心收集用户和市场对于MPV的意见和建议,岚图人正在用行动打造属于新造车国家队的用户型企业标杆。

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卢放谈“用户”理念与用户共创

随着汽车智能化、网联化,用户在用车的全生命周期里与品牌商建立了更加密切的关系,过去用户只是简单关注产品,现在更关注拥车全生命周期的服务。用户的购买行为也逐渐成为了一种社交活动,用户更愿意在参与的过程中,享受贡献智慧与思考的快乐。所以与用户构建怎样的关系,如何为用户创造更多价值,是车企想实现双赢必须思考的问题。

在这方面,相比用户运营、用户圈层这些说法,岚图选择并坚持与用户共创共享的理念。岚图跟用户是平等关系,把用户当做合作者、好伙伴,双向赋能,双向奔赴,共同成长,共享发展成果。

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2019年岚图就已经开始与用户共创,在岚图FREE工程样车阶段,用户就与岚图一起测试检验,当时,用户提出了两三百条优化建议,岚图最后采纳了130多条。还有用户认为岚图的车钥匙不好看,岚图就在APP上征集车钥匙设计方案,现在用户选出的最佳方案已经落地。许多用户觉得岚图FREE很亲切,就是因为岚图FREE里也包含了用户的心血与结晶。

11月17日,岚图做了一次小范围的岚图梦想家品鉴活动,让用户与出行公司伙伴轻松地进行沟通,听取用户和市场对MPV的意见建议。19日上午的发布会,岚图邀请了近30家央企国家队来到岚图展台,也是希望从用户的拥车全生命周期的角度出发,赋能用户高品质的全生命周期拥车体验。岚图还宣布正式启动第二届全球测试同行者计划,并更名为全球创享同行者计划,就是我们希望继续以用户为中心,拓展边界,深化维度,实现从产品、服务到生态链的全面共创。

岚图不是仅仅提供产品售卖的简单服务,而是真正的为用户带去价值的提升。岚图一定会把用户需求放在最重要的位置,努力探索与用户共创共享的更好模式。

卢放探馆红旗和极氪

广州车展首日,岚图汽车CEO卢放还现身红旗、极氪展台,体验座舱、车机、文创精品等。作为高端电动汽车国家队的领军人,卢放以对自主品牌、中国品牌向上的情怀与责任感,期待与志同道合的伙伴们共同成长,助力中国汽车自主品牌屹立世界。此次探展红旗、极氪展台,也是岚图与造车国家队、中国自主品牌积极对话、互相学习,合力推动中国品牌向上。

举办米其林女王party

作为用户型科技企业,岚图希望给用户全方位的关爱,也关注每一位用户和每一个用户群体独特的需求。当前,女性在社会上发挥了越来越重要的作用,她们打破传统的刻板印象,在各个领域散发耀眼的光芒。11月20日,岚图再度联合米其林特意为女王们打造了一场高端私宴,这是一场搬到广州的岚图用户之夜,也是岚图汽车与米其林合作后开展的第一场米其林私宴。

当晚,岚图还在晚宴现场举办了惊喜生日会,岚图黄小爱神秘现身,与岚图领导为11月份的生日用户送上了生日贺卡与祝福。通过举办车企首场女性用户高端私宴,岚图旨在为女性用户打造专属尊崇体验,希望让女性用户感受到岚图的温暖,更希望借此让更多品牌关注到女性群体的用车需求。

岚图希望为女性朋友们提供无忧、便利的出行生活,因此,在产品设计、配置等方面,岚图充分考虑到女性的用车需求,包括尊崇模式,让驾乘更有仪式感;包括V-CARE模式,让宝妈安心用车;包括车载香氛、丹拿音响和按摩座椅,愉悦出行旅程等等。在未来的产品开发过程中,岚图也将持续关注女性车主的用车反馈并加以改进,助力拥有更加灿烂的魅力人生。

11月20日,岚图汽车围绕20名女性用户在广州打造了一场城市魅力秀,通过与用户打卡广州塔等地标建筑,穿越当地特色地域街头,模拟高端商务场景等方式,以多场景、多风格为女性用户打造专属街拍,营造个性化专属体验,全面展现岚图女性用户的魅力。

岚图六城车友会成立

为了帮助全国各地用户成立车友会并高频次开展活动,让更多的用户实现去远方、向自由的梦想,今年10月17日举行的VOYAH NIGHT岚图用户之夜上,岚图汽车CBO雷新表示,岚图将成立车友基金会。国内车企类似的行动虽有,但真正像岚图这么大手笔的举动还是稀少。

11月20日,在广州车展期间,岚图广州车友会正式授牌,北京、重庆、上海、武汉、杭州、广州六城车友会先后正式成立,岚图让更多的用户聚合到一起,实现去远方、向自由的梦想。

岚图汽车车友会是由岚图汽车车主自发组织的非盈利性组织,全国各省市的车友会皆由车主自组自治自管,任何活动都不以商业盈利为目的。岚图汽车各地车友会以APP 社区、微信社群为公共交流平台,通过合作互动,共同形成一个车友社区,旨在让更多认可岚图汽车理念的同行者凝聚在一起,让每个地区的岚图用户都能找到归属感和自豪感,共同践行和倡导岚图汽车的理念,让汽车驱动梦想,为美好生活赋能。

与高端自行车品牌创始人共创定制精品

岚图坚持将“与用户共创”落实在大小品牌活动中。此次广州车展,岚图FREE成都车主、国产高端自行车品牌ELVES创始人李万夫与岚图积极共创定制版“岚图同色系自行车”。源于“把中国品牌卖向全世界,共创国货崛起”的信念,李万夫将热爱的事业与偏爱的汽车品牌巧妙融合,创立并自主生产的自行车品牌,已在国内开了数百家经销商门店,在全球30多个国家拥有了品牌代理。

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他说,“10年前,中国品牌汽车还不受待见,10年后的现在已经百花齐放,中国工厂缺乏的不是制造力也不是开发力,而是营销能力。我就是想把中国自行车卖向全球,让全球车友享受到中国制造的品质。”

因为对中国品质的信任,李万夫在换车时也只考虑中国品牌中的新能源品牌,关注到岚图FREE是因为岚图是“国家队造车新实力”。“第一是像性能车一样快,4.5s零百加速能满足我对速度的需求;第二是油耗低,市区代步纯用电;第三是优秀的底盘和操控,空气悬架升高底盘能开去越野;第四是颜值和智能配置也很高。它就像是一个好搭档,我们彼此信任,有安全感,是一起成长的共同体。”

2021年,“岚图全球测试同行者”将全新升级为“全球创享同行者计划”,实现从产品、服务到生态的全面共创,岚图未来还将携手更多用户共创共享,推出更多定制精品。

 

二、品牌影响力和发展进入第二个阶段

11月19日,岚图汽车携全球首款大型豪华电动MPV——岚图梦想家亮相广州车展,吸引近30余家央企、20多家友商和五十余家媒体、大V纷纷到场打CALL,媒体记者和编辑将岚图展台围得“水泄不通”,甚至很多观众与媒体记者不得不在其他品牌商的展台上拍摄。岚图梦想家的优秀产品力更是引来奥迪、红旗、英菲尼迪、路特斯、蔚来、小鹏、理想、大通、东风日产、比亚迪、广汽集团等20余家车企高层前来观摩品鉴。搜狐董事长张朝阳甚至在现场进行体验直播,并豪言“不超过80万就盲定”……岚图展台成为本届广州车展人气最火爆的展台之一。

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(广汽集团董事长曾庆洪体验岚图梦想家)

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(奥迪执行副总经理孙惠斌深度体验岚图梦想家)

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(搜狐董事长张朝阳与卢放交流,称不超过80万就盲定岚图梦想家)

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(岚图展台人山人海)

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部分观众不得不到友商展台观看

过去3年,岚图汽车从组建团队、品牌创立到首款量产车——性能级智能电动SUV岚图FREE成功交付,以硬核的产品和温暖的服务,成功打动了超3000名高端用户,并通过全新用户运营生态的搭建,持续打造首屈一指的用户口碑。

截止11月,岚图FREE均价达到33.6万,首批超3000位岚图车主中有超过九成用户选购顶配岚图FREE,八成以上用户曾是豪华品牌车主,旗下很大一部分曾是主流豪华品牌BBA用户。在平均售价超过30万元级的高端智能电动车上,岚图有望成为国产品牌里,继蔚来和理想之后第三个站稳脚跟的新造车玩家。

本次广州车展发布的岚图梦想家首发即爆发,进一步夯实了其高端品牌定位。作为一个品牌发布不到两年的“造车新实力”,这样的现状充分展现出岚图全价值链的发展速度和质量。随着岚图梦想家的亮相,岚图高端产品矩阵在进一步丰富的同时,其品牌影响力也将提升到一个全新水平。

三、岚图国家队朋友圈正在持续扩大

本次广州车展,中汽中心、中粮集团、中国银行、中国移动、南方航空等接近30家国队企业来到岚图展台,见证岚图梦想家的首发亮相,岚图国家队朋友圈正在持续扩大。

作为高端电动汽车国家队,岚图在全生态链上与央企密切合作,共同推进“双碳”战略,助力汽车强国。在岚图直营店、金融服务、智能网联、充电桩等多个方面,岚图国家队朋友圈将在产品和服务上,为用户打造更全面、完善的服务生态,赋予用户拥车全生命周期的美好体验。例如,为了给用户出行补能提供更多便利,岚图已经与国家电网、南方电网,还包括特来电、星星充电和快电,共5家头部充电企业深度合作,覆盖了高速充电、城市充电等场景,总体覆盖率超80%,仅需一个岚图APP就完成充电所有步骤。

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四、全球首款大型豪华电动MPV——岚图梦想家亮相

1、产品定位:全球首款大型豪华电动MPV

岚图梦想家定位于“全球首款大型豪华电动 MPV”,是岚图致力打造的一款“超级MPV”。以开创中国 MPV 新格局为产品己任,具有“超级性能”、“超级豪华”、“超级智能”、“超级空间”及“超级安全”5 大超级领先优势;是 MPV 里生而不同的进化者,是谋定而先动的创变者,是电动商务出行的开创者,更将是自主高端 MPV 破局的引领者。

2、产品命名:岚图梦想家

梦想家,是这个时代的新中坚力量,是中国梦的实现者。

梦想家,也是可移动的家。在工作中,它是移动的会客厅,在家庭里,它是可移动的温暖的家。它可油可电、宜家宜商、可城市可远方,是大家都想拥有的移动第三空间。

“梦想家”的诞生,是时代发展的必然结果,“梦想家”的诞生,也是对新时代推动社会进步的新中坚的最高致敬。

3、用户画像与人群:

他们是社会进步的卓越贡献者,是时代中坚,是中国梦的构建者,也是追求梦想的人。他们是心怀梦想,为实现梦想孜孜不倦奋斗不止,并在梦想实现的路途上取得了一定建树的人。实现个人价值,创造社会价值;燃烧自己,追求高远。岚图MPV就是社会卓越贡献者的梦想之车。

4、产品魅点——超级MPV

岚图梦想家以开创中国 MPV 新格局为产品己任,是专为中国高端需求用户量身打造的百万级云端宽享MPV智能新物种,具有“超级性能”、“超级豪华”、“超级智能”、“超级空间”及“超级安全”5 大超级领先优势。

4.1超级性能:

超级性能意味着全地形如履平地,岚图梦想家搭载ESSA原生智能电动架构,是全球首款双动力新能源MPV,同时搭载智能四驱系统,百公里加速5.9S,让用户畅享平顺驾乘体验。

智能四驱系统:岚图梦想家搭载智能四驱系统,能够适应公路、冰雪,泥泞、沙石路面行驶。

百公里加速5.9S:MPV中全球第一,强劲动力不落人后,重新定义MPV性能标杆。

4.2超级豪华:

超级豪华意味着百万级云端奢享,岚图梦想家拥有零压力头等舱级二排多功能座椅、标配双侧电动侧滑门,搭载百万级豪华空气悬架底盘、CDC 、前双叉臂后多连杆的悬挂系统及全地形舒享豪华魔毯等百万级豪华配备,重新定义MPV的高端豪华。

4.3超级智能:

超级智能意味着岚图梦想是MPV智能新物种,首次将智能化引入MPV车型,是全球首个搭载L2+级智能辅助驾驶系统的MPV,全球首搭5G车载娱乐办公系统的MPV,让移动空间也能拥有光速娱乐与高效办公的舒享体验,引领MPV进入智能时代。

4.4超级空间:

超级空间意味着超大随心宽享纯静第三空间,岚图梦想家拥有豪奢宽享格局空间,是超大随心宽享纯净第三空间,重新定义MPV的舒适豪华。

豪奢宽享格局空间:岚图梦想家车长5315mm,轴距达到3200mm,宽1980mm,高1810mm,拥有傲视同级的超大车身。同时,全车使用OEKO-TEX欧盟婴儿级生态纺织品认证的环保材料,让车内低气味、低 VOC、零污染引入、零甲醛,搭配全车内外智能检测空气净化系统、灭菌香氛,让舒适健康空气充盈车内空间。

OEKO-TEX是全球通用的、独立的检测认证体系,针对所有加工环节的纺织品原材料、半成品和成品以及所有辅料进行有害物质检测,可以检测超过300项有害物质,超过全球所有法规要求,还包含对健康有害但不受法律管制的化学物质以及保持人体健康的医疗参数。岚图采用的最高环保标准的OEKO-TEX亲肤材质,不仅材质健康安全,打造极致肌肤触感,搭配精密细致的缝线工艺,带来全面高端豪华感,让车内成员可以零压力尊享舒适每一途。

4.5超级安全:

超级安全意味着岚图梦想家具有超五星智能化安全标准,岚图梦想家以最安全的评价体系(最严*2021版C-NCAP五星、C-IASI被动安全G评级,美国公路安全保险协会IIHS G评价标准)为设计标准,以“安全视为第一准则”的设计理念,打造MPV五星安全车身,并荣获2021中国车身大会特别荣誉奖。同时,百公里制动距离37米,配备超智能防疲劳安全检测系统,为用户打造超级安全的出行体验。

超强度高钢性车身:

全球首创——2000MPa一体式热成型激光拼焊门环:岚图在全球汽车行业中首创2000MPa强度等级的一体式侧围,采用一体式热成型激光拼焊工艺,将不同强度、不同厚度的车身侧围加强板拼焊成一体,然后通过热冲压直接整体成型。2000MPa一体式热成型激光拼焊侧围极大地提升了车身强度,全面提升了车辆的碰撞安全性能(正面碰撞、侧面碰撞、顶部抗压等等),同时减轻整车质量、提高车辆续航里程。强度高于歼20起落架(1780MPa)。

全球MPV首创——2000MPa铝硅涂层车门防撞梁:岚图采用的铝硅涂层车门防撞梁强度达到了2000MPa,在发生侧面碰撞时,超高强度的车门防撞梁配合上采用全球首创的一体式侧围加强板,能够极大限度地保障司乘安全,进一步提升车辆侧面的安全性能。

全球MPV首创——贯穿式铝质门槛加强梁:岚图汽车MPV车身门槛采用贯穿式铝质材料,在降低重量提升续航的情况下,提升车辆侧面碰撞、正面小偏置碰撞工况下的安全性能,实现对司乘和电池包的双重保护。车辆在遭受侧面撞击或正面小偏置碰撞后,贯穿式铝质门槛加强梁抵御并传递来自侧面或正面的碰撞力,通过溃缩变形吸收碰撞能量,最大程度的减少侵入量和最大入侵速度,使汽车碰撞安全性得到明显提高。

高强钢比例70%:整车高强度钢使用比例70%,热成型钢占比达到23.6%,并通过车身结构优化、新型复合材料运用、制造工艺提升等,打造超高强笼式座舱骨架,在车身安全方面达到了业界领先水平。

超智能防疲劳安全检测系统:搭载行业领先的主被动融合检测技术,可以随时检测、提醒并缓解驾驶者疲劳状态。

百公里制动距离37米:是全球首款百公里制动距离达到37米以内的MPV。

5、四座版/七座版:岚图梦想家会同时推出四座定制版、七座版,用户可以根据自己的需求自由选择。

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